Case|资生堂为女同发声:化妆带来的告白勇气

小迪在知乎上关注到一个比较有讨论性的话题:为什么要化妆?其中有一些网友的回答让小迪深以为然。

化妆既是伪装,也是真实。怎么解释呢,资生堂最近为万圣节推出的一支广告或许会给我们带来更多的思考。

故事的背景是:扮演成辉夜姬的女主人公艾琳娜感受到她的闺蜜对自己的感情似乎不仅仅是友谊,与此同时,诚实认真的德古拉男爵是艾琳娜的男友,他们相约参加一场化妆舞会,艾琳娜带着闺蜜同去了......

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广告短片《The Party Bus 》以一句日文——“我只是无法说出我爱你”开场,深夜中,一帮年轻人的万圣节派对在巴士上举行。

随着广告里的三名角色先后出场,广告在 45 秒开始进入了一个幻想世界,资生堂彩妆绘制的妆容在辉夜姬的面庞上变成了一段浪漫唯美的定格动画。打扮成辉夜姬的女主人公需要作出一个重要的决定:选骷髅武士还是德古拉男爵?

就像是做了一个梦,这个梦没有情节,除了美,一无所有。然而就在睁眼的那一刻,她仿佛重拾了某种魔力。

在逐渐进入高潮的音乐声中,辉夜姬艾琳娜奔下派对巴士,最终选择了给她发了一夜手机信息的骷髅武士。武士脱下面具的一瞬间是整支广告除了视觉效果外最大的惊喜:骷髅武士就是艾琳娜的闺蜜。两人在空无一人的停车场上亲吻起舞,此时画面打出的字幕是 “Make up your own Story”(化出你自己的故事)。

资生堂这支广告在 YouTube 上的播放量超过 329 万,Twitter 上对广告几乎一片赞誉。

品牌对 LGBTQ 议题的涉及渐渐成为广告营销的一个重要方向,成为接触当下年轻人的手段。越来越多深藏“柜中”的女孩敢于“出柜”,敢于向社会索要尊重与认可。资生堂这支三分多钟的视频,无论从精神内核到表现手法,把女孩之间复杂的感情纠葛表达得那样淋漓尽致,其如梦如幻的唯美特效更是让人印象深刻。对女同群体的支持同样得到了广大网友的赞叹。

正如资生堂所表达的:在脸上涂上了一点色彩,连内心都带上了一点颜色。  化妆可以成为推动你的“勇气”,  不是为了谁,而是为了描绘属于你自己的故事。 

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